JAKARTA – Perusahaan teknologi asal Tiongkok mulai dari Alibaba Group Holding hingga BYD berusaha menarik perhatian di turnamen sepak bola empat tahunan Euro 2024. Sepertiga dari 13 sponsorship untuk UEFA Nations Cup ke-17 menunjukkan betapa matangnya merek-merek Tiongkok dan seberapa besar komitmen mereka untuk memperluas pasar mereka di luar negeri.
Sponsor Tiongkok termasuk pembuat TV dan peralatan rumah tangga Hisense, platform belanja global Alibaba, AliExpress, raksasa teknologi keuangan Ant Group, pembuat ponsel pintar Vivo dan pembuat kendaraan listrik (EV) BYD.
Dengan banyaknya perusahaan Tiongkok yang mencari perhatian di luar negeri di tengah lambatnya pertumbuhan dalam negeri, investasi dalam periklanan di acara olahraga global telah menjadi strategi utama.
Salah satu contohnya adalah akuisisi Gathering oleh PDD Holdings, yang menghabiskan puluhan juta dolar untuk kampanye pemasaran selama Super Bowl tahun lalu, yang mengarah pada kejuaraan tahunan National Football League. Pengaruh mereka telah menyebabkan peningkatan pencarian online untuk merek tersebut.
“Mereka fokus pada ekspansi internasional di masa depan, menggunakan fondasi dan kekuatan modal mereka di Tiongkok untuk meningkatkan kehadiran dan pendapatan di pasar luar negeri, terutama di Eropa,” kata Howard Yu, profesor di Institut Internasional Pengembangan Manajemen, menurut South China University . Surat pagi.” .
“Hal yang baru dan menarik di sini adalah untuk pertama kalinya, perusahaan-perusahaan Tiongkok merasa perlu untuk memasuki pasar Barat dan belajar melakukan lokalisasi, (mengubah) citra mereka dari perusahaan-perusahaan Tiongkok yang memiliki kehadiran internasional menjadi perusahaan-perusahaan yang memiliki hubungan kuat dengan konsumen. . Koneksi lokalnya kuat,” lanjutnya.
Merek Tiongkok melakukan lebih dari sekadar beriklan di lapangan sepak bola. Misalnya, layanan transaksi lintas batas Ant Alipay+ meluncurkan undian tiket untuk Euro 2024, dan AliExpress menandatangani perjanjian periklanan dengan bintang sepak bola David Beckham.
Hisense memberikan dukungan teknis untuk sistem asisten video wasit yang digunakan dalam balapan, sementara BYD telah menggantikan raksasa otomotif lokal Jerman, Volkswagen, sebagai pemasok mobil resmi untuk acara tersebut.