bachkim24h.com, Jakarta – Dalam sorotan anggaran pasar, Meta Kantar menghadirkan analisis komparatif terkini. Penelitian ini bertujuan untuk membantu merek lebih memahami dampak anggaran pemasaran mereka.
Studi bertajuk “Memaksimalkan Efektivitas Periklanan di Asia Tenggara” ini menganalisis 10 kampanye merek dalam kategori barang kemasan konsumen (CPG) di empat negara: Filipina, Indonesia, Thailand, dan Vietnam.
Studi ini mengevaluasi hasil kampanye di setiap platform berdasarkan penjualan dan jangkauan. Hasilnya diharapkan dapat membantu merek mengambil keputusan strategis dan menciptakan peluang pertumbuhan baru.
Penelitian menemukan bahwa Meta adalah platform paling efektif untuk promosi penjualan offline dan online, dengan laba atas belanja iklan (ROAS) tertinggi 1,8 kali lipat dibandingkan platform tradisional dan digital lainnya.
“Di Meta, kami berkomitmen untuk mencapai standar tertinggi dalam pengukuran melalui data dan sains,” kata Kishore Parthasarathy, Direktur Ilmu Pemasaran, Asia Tenggara, Meta. “Kami menganalisis seluruh rencana pemasaran pengiklan untuk memastikan kami memberikan wawasan dinamis di seluruh saluran pemasaran.” , dalam keterangannya, Selasa (16/7/2024).
Dia mengatakan penelitian terbaru Kantar memungkinkan perusahaan melakukan pengukuran komprehensif, memberikan ROI yang kuat, dan menginformasikan perencanaan dan strategi kreatif untuk klien dan mitra.
Ditemukan juga bahwa banyak Gen Z dan Milenial menggunakan media sosial sebagai platform pencarian utama mereka untuk merek dan produk makanan CPG.
Asia Tenggara adalah pasar yang berkembang pesat dengan populasi 700 juta jiwa dan PDB sekitar $4 triliun, menjadikannya negara dengan perekonomian terbesar kelima di dunia.
Meskipun terdapat tantangan ekonomi, kawasan ini menunjukkan pemulihan kepercayaan konsumen, dengan perekonomian diperkirakan akan tumbuh 1,6 kali lipat dalam dekade berikutnya.
Perilaku konsumen di Asia Tenggara juga berkembang pesat. Mereka menghabiskan 70% konsumsi medianya pada media digital.
Lebih dari 59% konsumen di wilayah ini terlibat dalam “penjelajahan sekunder”, yang berarti melihat konten di satu perangkat sambil menggunakan perangkat lain pada waktu yang sama, seperti menonton TV sambil menggunakan ponsel cerdas.
Media sosial juga memainkan peran penting, dimana Gen Z dan generasi milenial menggunakannya sebagai platform pencarian utama untuk berbagai merek CPG dan produk makanan.
Untuk menjangkau basis konsumen yang terus berkembang di Asia Tenggara, dunia usaha dan merek harus menemukan cara untuk menarik mereka dan memaksimalkan anggaran pemasaran mereka.
Studi Meta-Kantar ini mengkaji 10 kampanye merek CPG antara tahun 2022 dan 2023 dan mengukur efektivitas setiap pendorong pemasaran berdasarkan perilaku pembelian dan konsumsi media.
Hasilnya menunjukkan bahwa Meta merupakan platform paling efektif untuk mendorong penjualan di semua platform (online dan offline), menghasilkan ROAS tertinggi dan menghasilkan pembeli baru terbanyak di platform digital dengan biaya terendah.